品牌的核心價(jià)值是其靈魂所在，明星代言應(yīng)圍繞強(qiáng)化這一核心價(jià)值來設(shè)定目標(biāo)。例如，一個(gè)以創(chuàng)新為核心價(jià)值的科技品牌，選擇一位在科技領(lǐng)域有深入見解且形象前衛(wèi)的明星代言。目標(biāo)是通過明星的背書，在代言后的6個(gè)月內(nèi)，使消費(fèi)者對該品牌創(chuàng)新形象的認(rèn)知度從現(xiàn)有的60%提升到70%。這可以通過明星參與品牌的新品發(fā)布會(huì)，展示品牌的創(chuàng)新科技成果等方式來實(shí)現(xiàn)。

對于一個(gè)以環(huán)保為核心價(jià)值的家居品牌，聘請一位積極參與環(huán)保公益活動(dòng)的明星。代言目標(biāo)設(shè)定為在一年內(nèi)，讓80%的目標(biāo)受眾在看到明星與品牌關(guān)聯(lián)時(shí)，能立即聯(lián)想到品牌的環(huán)保屬性。比如，讓明星出現(xiàn)在品牌的環(huán)保宣傳視頻中，介紹品牌采用的環(huán)保材料和可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式。

打造獨(dú)特品牌形象

在競爭激烈的市場中，品牌需要獨(dú)特的形象才能脫穎而出。如果是一個(gè)主打個(gè)性化定制的珠寶品牌，選擇一位以獨(dú)特時(shí)尚品味著稱的明星代言。目標(biāo)是在3個(gè)月內(nèi)，使該品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的個(gè)性化定制形象鮮明度提高30%?？梢酝ㄟ^明星展示自己定制的珠寶作品，分享定制背后的故事等方式達(dá)成目標(biāo)。

對于一個(gè)新興的健身俱樂部品牌，想要塑造高端、專業(yè)的形象。請一位國際知名的健身達(dá)人明星代言，目標(biāo)是在半年內(nèi)使品牌在健身愛好者中的高端、專業(yè)形象認(rèn)可度達(dá)到60%以上。例如，讓明星在俱樂部內(nèi)進(jìn)行健身訓(xùn)練的直播，展示俱樂部的高端設(shè)備和專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)。