在同類產(chǎn)品競爭中，提高市場占有率是關(guān)鍵目標(biāo)之一。例如，在智能手機(jī)市場，品牌A的市場份額為15%，選擇一位擁有龐大粉絲群體的明星代言其新機(jī)型。目標(biāo)是在代言后的一年內(nèi)，將市場份額提升到20%。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，明星要積極參與品牌的營銷活動，如在社交媒體上推廣新機(jī)型的特色功能，吸引粉絲和其他消費(fèi)者購買。

對于快餐品牌，在市場中面臨眾多競爭對手。品牌B聘請一位深受大眾喜愛的明星代言其新推出的套餐。目標(biāo)是在半年內(nèi)將品牌B在快餐市場中的份額從現(xiàn)有的10%提高到12%?？梢酝ㄟ^明星在廣告中品嘗套餐，分享美味體驗，以及在實體店與顧客互動等方式來提高產(chǎn)品的知名度和銷量。

差異化競爭優(yōu)勢

當(dāng)市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時，明星代言要突出品牌的差異化競爭優(yōu)勢。例如，在運(yùn)動飲料市場，品牌C的產(chǎn)品含有獨(dú)特的營養(yǎng)成分。選擇一位體育明星代言，目標(biāo)是在3個月內(nèi)使消費(fèi)者對品牌C與其他運(yùn)動飲料的差異化認(rèn)知度提高40%。通過體育明星在訓(xùn)練場景中強(qiáng)調(diào)品牌C的獨(dú)特營養(yǎng)成分對運(yùn)動表現(xiàn)的提升作用來實現(xiàn)。

對于女性護(hù)膚品品牌，品牌D主打天然植物成分，這是其與其他品牌的差異化之處。聘請一位以皮膚好著稱且倡導(dǎo)天然護(hù)膚的女明星代言。目標(biāo)是在半年內(nèi)使品牌D在女性消費(fèi)者中的天然植物護(hù)膚形象突出度從現(xiàn)有的50%提升到60%。通過女明星分享使用品牌D產(chǎn)品的感受，介紹產(chǎn)品中的天然植物成分等方式達(dá)成目標(biāo)。