提升品牌形象

明星代言要與品牌形象塑造相結(jié)合。例如，一個豪華汽車品牌，一直以尊貴、優(yōu)雅為品牌形象。選擇一位國際知名、形象高雅的明星代言，目標(biāo)是在代言后的兩年內(nèi)，進(jìn)一步提升品牌在消費(fèi)者心目中的高端形象，使品牌形象與豪華、尊貴、高雅的聯(lián)想度從現(xiàn)有的80%提升到90%。

對于一個新興的藝術(shù)畫廊品牌，希望塑造時尚、前衛(wèi)的形象。聘請一位在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域有獨(dú)特見解且形象時尚的明星代言，目標(biāo)是在一年內(nèi)使該畫廊在藝術(shù)愛好者和潛在顧客中的時尚前衛(wèi)形象認(rèn)可度達(dá)到70%以上。

推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展

根據(jù)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)定明星代言目標(biāo)。例如，一個正在進(jìn)行國際化擴(kuò)張的本土化妝品品牌，選擇一位在國際上有影響力的明星代言，目標(biāo)是在代言后的三年里，幫助品牌在國際市場的知名度從現(xiàn)有的10%提升到30%，并使國際市場銷售額占總銷售額的比例從目前的5%提高到15%。

對于一個計劃從線下向線上轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售品牌，選擇一位在電商領(lǐng)域有影響力的明星代言，目標(biāo)是在半年內(nèi)使品牌在線上平臺的知名度提高40%，并將線上銷售額從目前占總銷售額的10%提升到20%