如果產(chǎn)品希望拓展新的受眾群體，明星代言是一個(gè)有效的手段。例如，一個(gè)傳統(tǒng)的男裝品牌，一直以中老年男性為主要消費(fèi)群體，現(xiàn)在想要吸引年輕男性消費(fèi)者。選擇一位在年輕男性中有很高人氣的明星代言，目標(biāo)是在代言后的半年內(nèi)，使年輕男性對(duì)該品牌的關(guān)注度提高50%，并將品牌的年輕男性客戶比例從目前的10%提升到15%。

對(duì)于電子游戲品牌，一款原本以核心玩家為受眾的大型多人在線游戲，想要吸引女性玩家。聘請(qǐng)一位受女性歡迎的明星代言，目標(biāo)是在三個(gè)月內(nèi)使女性玩家注冊(cè)人數(shù)增加30%，并且使女性玩家對(duì)游戲的知曉度從現(xiàn)有的30%提高到40%。

鞏固老受眾

對(duì)于已有穩(wěn)定消費(fèi)群體的產(chǎn)品，明星代言要鞏固老受眾的忠誠(chéng)度。例如，一個(gè)知名的咖啡品牌，其老顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高。選擇一位深受大眾喜愛的明星代言，目標(biāo)是在代言后的一年內(nèi)，使老顧客的購買頻率提高20%，并且保持老顧客對(duì)品牌的好感度在90%以上。

對(duì)于兒童玩具品牌，老顧客是有孩子的家庭。通過明星（如一位知名的兒童節(jié)目主持人）代言，目標(biāo)是在半年內(nèi)使老顧客再次購買該品牌玩具的可能性提高30%，同時(shí)通過明星與孩子互動(dòng)的宣傳方式，增強(qiáng)老顧客對(duì)品牌的情感聯(lián)系。