一、本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)

建立品牌 - 明星認(rèn)知關(guān)聯(lián)

匹配本土文化價(jià)值觀

在本土市場(chǎng)，明星代言首先要考慮與本土文化價(jià)值觀相契合。例如，在中國(guó)本土，一些強(qiáng)調(diào)家庭觀念的品牌可能會(huì)選擇形象正面、家庭和睦的明星代言。像某家庭清潔用品品牌選擇了一位以好丈夫、好父親形象著稱的明星代言，因?yàn)檫@種形象與中國(guó)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀中的男性角色相呼應(yīng)，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。

利用明星的本土影響力構(gòu)建品牌認(rèn)知。本土明星往往在當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅糠劢z和較高知名度，品牌可以借助明星在本土文化語境下的人氣快速提升知名度。例如，某本土?xí)r尚品牌請(qǐng)當(dāng)?shù)刂枋执裕枋衷诒就烈魳饭?jié)目中的頻繁曝光以及在社交媒體上的龐大粉絲群體，使得品牌在本土年輕人中的知名度迅速提高。

借助明星實(shí)現(xiàn)本土市場(chǎng)滲透

針對(duì)本土消費(fèi)群體

明星可以通過參與本土的營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌推廣到不同的本土消費(fèi)群體中。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，品牌可以讓明星參與校園巡回宣傳活動(dòng)或者在本土熱門的短視頻平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)。像某運(yùn)動(dòng)品牌請(qǐng)本土年輕偶像參加高?；@球聯(lián)賽的開幕式，并在現(xiàn)場(chǎng)與學(xué)生互動(dòng)，推廣品牌的新款運(yùn)動(dòng)鞋，吸引了眾多年輕學(xué)生的關(guān)注。

利用明星的本土社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑傳播。本土明星在當(dāng)?shù)氐娜穗H關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社交媒體影響力可以為品牌帶來口碑效應(yīng)。比如，明星在自己的本土微博賬號(hào)上分享使用品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)，粉絲們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，從而在本土范圍內(nèi)形成良好的品牌口碑傳播。