市場份額增長

 

直接競爭對手挑戰(zhàn)

在競爭激烈的智能手機市場，品牌A市場份額為15%，低于競爭對手品牌B。選擇一位超級明星代言品牌A的新機型，目標(biāo)是在代言后的一年內(nèi)，將市場份額提升到20%。這需要明星參與大規(guī)模的營銷活動，如新品發(fā)布會、全國巡回宣傳等，同時在廣告中突出品牌A相對于品牌B的優(yōu)勢，如性價比更高、拍照功能更獨特等，吸引競爭對手的用戶和潛在新用戶。

細分市場占領(lǐng)

對于小眾的手工皮具品牌，在高端皮具市場中屬于細分領(lǐng)域。選擇一位手工制作愛好者明星代言，目標(biāo)是在半年內(nèi)，使品牌在高端手工皮具細分市場中的份額從5%提升到8%。通過明星展示皮具制作過程中的獨特工藝、優(yōu)質(zhì)材料等，吸引該細分市場中的潛在消費者。

差異化競爭體現(xiàn)

 

功能差異化

在運動飲料市場，品牌C的產(chǎn)品含有特殊的營養(yǎng)成分，區(qū)別于其他品牌。選擇一位體育明星代言，目標(biāo)是在三個月內(nèi)，使消費者對品牌C與其他運動飲料的功能差異化認(rèn)知度提高35%。體育明星可以在訓(xùn)練、比賽場景中強調(diào)該特殊營養(yǎng)成分對運動恢復(fù)、體能提升的獨特作用，從而體現(xiàn)品牌C的功能差異化。

形象差異化

對于主打環(huán)保概念的服裝品牌，在眾多快時尚品牌中選擇一位環(huán)保形象大使明星代言。目標(biāo)是在半年內(nèi)，使品牌在消費者心中的環(huán)保形象差異化從60%提升到70%。通過明星參與環(huán)保公益活動并穿著品牌服裝、宣傳品牌的環(huán)保生產(chǎn)流程等方式，讓品牌在形象上與其他品牌形成鮮明差異。