一、代言前后品牌知名度數(shù)據(jù)

品牌認知度調(diào)查數(shù)據(jù)

在明星代言前，通過大規(guī)模的市場調(diào)查（線上問卷、線下訪談等方式），確定知道該品牌的人群比例。例如，在10000個樣本中，有3000人表示知道該品牌，品牌認知度為30%。

在明星代言后的一段時間（如三個月、半年）后，再次進行相同規(guī)模和方式的調(diào)查。若知道該品牌的人數(shù)增加到5000人，品牌認知度提升到50%，這表明明星代言對提升品牌知名度有顯著作用。

搜索指數(shù)變化

利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的指數(shù)工具，查看品牌關鍵詞在明星代言前后的搜索指數(shù)。例如，某品牌在代言前一個月的平均搜索指數(shù)為1000，代言后的一個月內(nèi)平均搜索指數(shù)增長到2000，這說明明星代言引起了更多人對品牌的關注，搜索指數(shù)的翻倍增長是明星代言提升品牌知名度的一個有力證據(jù)。

二、銷售數(shù)據(jù)關聯(lián)分析

銷售額與銷售量數(shù)據(jù)

短期影響

對比明星代言前后短期內(nèi)（如代言前一個月和代言后一個月）的銷售額和銷售量。如果代言前一個月銷售額為100萬元，銷售量為1萬件；代言后一個月銷售額達到150萬元，銷售量為1.3萬件，這表明明星代言在短期內(nèi)對銷售有明顯的促進作用。

同時，計算增長率，銷售額增長率為(150 - 100)/100 = 50%，銷售量增長率為(1.3 - 1)/1 = 30%，通過這些數(shù)據(jù)可以量化明星代言的短期市場表現(xiàn)。

長期趨勢

分析代言后幾個季度甚至一年以上的銷售數(shù)據(jù)趨勢。如果銷售額和銷售量在長期內(nèi)持續(xù)增長，或者保持在一個較高的穩(wěn)定水平，說明明星代言對銷售的影響具有可持續(xù)性。例如，在明星代言后的四個季度中，銷售額每個季度都保持10% - 20%的增長，這顯示明星代言對產(chǎn)品銷售有著長期積極的市場表現(xiàn)。

市場份額變化

確定品牌在代言前在同類產(chǎn)品市場中的份額，如某化妝品品牌在明星代言前市場份額為10%。

在代言后的一段時間后，重新計算市場份額。如果市場份額提升到15%，這表明明星代言幫助品牌在市場競爭中占據(jù)了更多的份額，反映出明星代言在市場份額獲取方面的良好表現(xiàn)。