明星形象危機(jī)對(duì)產(chǎn)品的影響

明星一旦出現(xiàn)形象危機(jī)，如道德丑聞或違法行為，會(huì)對(duì)其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，吳亦凡事件發(fā)生后，他代言的多個(gè)品牌紛紛與其解約，這些品牌的形象也受到了一定程度的損害。

品牌的聲譽(yù)管理面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)品的銷售可能會(huì)受到抑制，尤其是那些與明星形象關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品。為了應(yīng)對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在選擇明星代言時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行充分的背景調(diào)查，并且在合同中約定明星形象維護(hù)的條款。

市場(chǎng)變化下明星代言的調(diào)整

市場(chǎng)是不斷變化的，消費(fèi)者的喜好、社會(huì)文化等因素都在發(fā)生變化。如果明星的形象和影響力隨著市場(chǎng)變化而下降，企業(yè)就需要及時(shí)調(diào)整明星代言策略。例如，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)主力，一些曾經(jīng)受中年人歡迎的明星代言的產(chǎn)品可能需要更換更年輕、更符合年輕人口味的明星。

企業(yè)需要建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化并做出相應(yīng)的明星代言調(diào)整，以確保明星代言始終對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌形象起到積極的推動(dòng)作用。