明星選擇背后的產(chǎn)品定位考量

企業(yè)選擇明星代言并非隨意為之，而是有著深刻的產(chǎn)品定位考量。對(duì)于高端奢侈品牌，如國(guó)際知名的奢侈品手袋品牌，往往會(huì)選擇具有國(guó)際影響力、形象高貴優(yōu)雅的明星。例如，愛(ài)瑪仕可能會(huì)選擇像安吉麗娜·朱莉這樣的國(guó)際巨星，因?yàn)樗谌蚍秶鷥?nèi)代表著時(shí)尚、高貴和神秘的形象。

而對(duì)于大眾消費(fèi)品牌，例如快消品中的洗發(fā)水品牌，可能會(huì)選擇形象親民、知名度高且受眾廣泛的明星。像飄柔洗發(fā)水就曾選擇了許多大眾熟知且形象清新的明星代言，這樣可以更好地吸引廣大普通消費(fèi)者，因?yàn)檫@些明星的形象與大眾品牌的定位相契合，即面向普通大眾，提供性價(jià)比高的產(chǎn)品。

明星形象塑造與產(chǎn)品形象構(gòu)建的協(xié)同

明星的形象塑造與產(chǎn)品形象構(gòu)建是協(xié)同發(fā)展的。當(dāng)明星通過(guò)各種渠道打造自己健康、活力的形象時(shí)，與之合作的運(yùn)動(dòng)品牌就可以借此強(qiáng)化自身的產(chǎn)品形象。例如，彭于晏以其健美的身材和積極向上的生活態(tài)度塑造了健康活力的形象，他代言的某運(yùn)動(dòng)品牌就能夠通過(guò)他的形象傳遞出產(chǎn)品有助于消費(fèi)者保持健康活力的理念。

同時(shí)，產(chǎn)品也可以為明星形象加分。如果一個(gè)明星代言了具有創(chuàng)新性和社會(huì)責(zé)任感的科技產(chǎn)品，如某環(huán)保型的電子產(chǎn)品，這有助于提升明星在公眾心目中的形象，使其看起來(lái)更具前瞻性和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。