明星代言產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)

 

銷售量與銷售額變化

對比代言產(chǎn)品在明星代言前后的銷售量和銷售額數(shù)據(jù)。如果銷售量從代言前的每月10萬件增加到代言后的每月15萬件，銷售額從1000萬元增加到1500萬元，這直接反映了明星代言對產(chǎn)品銷售的推動作用。可以計算銷售量增長率 =（代言后銷售量 - 代言前銷售量）/ 代言前銷售量×100% =（15 - 10）/ 10×100% = 50%，銷售額增長率同理。

市場份額變化

分析代言產(chǎn)品在目標市場的市場份額在代言前后的變化。例如，代言前產(chǎn)品的市場份額為10%，代言后提升到了15%，這表明明星代言有助于產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)更大的份額，體現(xiàn)出其代言影響力。

品牌形象數(shù)據(jù)

 

形象維度調(diào)查

通過問卷調(diào)查或語義差異量表等方法，對品牌形象在明星代言前后進行多維度調(diào)查，如品牌的時尚感、可靠性、高端性等。例如，在明星代言前，品牌在時尚感維度的平均得分是3分（滿分5分），代言后提升到了4分，這說明明星代言對提升品牌在時尚感方面的形象有積極影響。

品牌形象與明星形象契合度調(diào)查

調(diào)查目標受眾對品牌形象與明星形象契合度的看法。例如，通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的目標受眾認為某明星的時尚、年輕形象與某時尚品牌的形象非常契合，這種契合度會增強明星在目標市場的代言影響力。

三、綜合影響力量化模型

 

確定指標權(quán)重

根據(jù)市場研究和行業(yè)經(jīng)驗，為上述各個數(shù)據(jù)指標確定權(quán)重。例如，社交媒體數(shù)據(jù)權(quán)重為30%（其中粉絲數(shù)量占10%、粉絲地域分布占5%、粉絲活躍度與互動率占15%），搜索數(shù)據(jù)權(quán)重為20%（搜索指數(shù)占10%、關(guān)聯(lián)詞熱度占10%），新聞媒體數(shù)據(jù)權(quán)重為15%（新聞報道數(shù)量與媒體級別占10%、新聞報道情感傾向占5%），代言效果數(shù)據(jù)中的品牌認知度提升權(quán)重為10%，產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)權(quán)重為20%，品牌形象數(shù)據(jù)權(quán)重為5%。

計算綜合影響力得分

對每個指標進行標準化處理（將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0 - 1之間的數(shù)值）后，按照權(quán)重進行加權(quán)求和。例如，某明星的社交媒體數(shù)據(jù)標準化后得分為0.8，搜索數(shù)據(jù)為0.7，新聞媒體數(shù)據(jù)為0.85，品牌認知度提升為0.7，產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)為0.8，品牌形象數(shù)據(jù)為0.9，則其綜合影響力得分 = 0.8×30%+0.7×20%+0.85×15%+0.7×10%+0.8×20%+0.9×5% = 0.7825。這個得分可以量化地表示明星在目標市場的代言影響力，方便品牌方在選擇代言人時進行比較和決策